Önder Honi, Chairman of the Board of Innova Bedding & Inno, emphasized the importance of sustainability.
Stating that they have maintained their sensitivity to the balance of nature since the day they were founded, Önder Honi said that they will continue to produce with recyclable, sustainable and biodegradable materials and that they will not compromise on this issue. Talking about the IBIA Expo fair, Önder Honi stated that the fair is extremely important in terms of acquiring new customers in America, Europe and Middle East markets and for this reason, they will participate in the fair for the 3rd time.
Sustainability is your USP. Tell us the philosophy behind it?
“We consume the natural resources in our world very quickly and excessively. Depending on this consumption, we all observe that natural resources are rapidly depleting. As human beings and as business owners, it is now imperative that we all strive for sustainability and biodegradability in our products and productions.”
Give us an idea of the journey behind Innova Bedding’s growth? What were the three factors that played a role here?
“For many years, we have been aiming to lead a natural life in our private life, both individually and as a family. We try to wear clothes such as natural, linen, cotton, wool and consume natural and organic foods. We prefer to use natural and recyclable products, and we try to consume less products containing packaging with long biodegradability. In the founding philosophy of Innova Bedding, we were inspired by this natural and sustainable lifestyle that we already live. Along with us, an increasing number of people have become very conscious about the protection of nature, the sustainability of resources, and consuming biodegradable products and have started to use their preferences in this direction. The increasing number of conscious and inquisitive people’s demands in the philosophy of life and lifestyle to return to nature and save the future and leave a more livable environment to future generations is one of the leverage effects of our lack of growth.”
What is the demand like for natural mattresses? What drives this demand and who are your main customers?
“Industrialization has made our lives easier, but fast consumption and the need to produce and consume more economical products have taken us away from naturalness. Synthetic products are more economical, more convenient, but unfortunately, they have some bad effects on our health and sleep quality. In particular, non-perishable, non-rotting products, airtight, moisture management and moisture absorbency are very low. It generates static electricity and does not ground. Since all of them are petrochemical products, their toxic effects have not been fully measured. Unfortunately, it is not easy to immediately understand the above-mentioned and similar harms of products containing synthetic and petrochemicals. We try to eliminate these harms by producing natural sleep products. Unfortunately, the number of people who understand these harms is only about 5% of mattress consumers. However, not all of this 5% can afford to buy these beds. Our customers are generally conscious consumers who understand the harms of synthetic products, nature lovers who want to protect nature, natural life lovers who want to live naturally, and those who want to leave a livable environment for those who will live in the future.”
Where do you source your natural materials from, especially when it comes to materials like latex, horsehair, etc?
“We use 20 different natural mattress materials in our mattresses and other sleep products. 20 different products are supplied from approximately 16 different countries. Our latex products come from countries in the equatorial geography. Horsemane comes from Latin American countries, our coconut fibers come from South Asian countries. Cotton and wool come from Australia and New Zealand apart from Türkiye.”
You have been a regular exhibitor at IBIA Expo. What makes you keep coming back? What are you planning to showcase at IBIA Expo this year? And who do you expect to meet?
“The people in the consumer market of Innova Bedding natural products are very special people. We have a consumer base that wants to buy Innova Bedding products from countries all over the world, regardless of the economic level, culture level or habits of the countries. That’s why we have to be all over the world. There are also people in the Middle East, Europe and America countries who want to lead a natural and healthy life. We want to offer our products to these people. For this reason, we are participating in the IBIA Expo fair for the 3th time.”
*******
Innova Bedding & Inno sürdürülebilirlik mottosuyla yoluna devam ediyor
Innova Bedding & Inno Yönetim Kurulu Başkanı Önder Honi, sürdürülebilirliğin önemine değindi.
Kurulduğu günden beri doğanın dengesi konusundaki hassasiyetini koruduklarını ifade eden Önder Honi, geri dönüşümlü, sürdürülebilir ve doğada çözünebilir maddelerle üretim yapmaya devam edeceklerini ve bu konuda taviz vermeyeceklerini söyledi. IBIA Expo fuarından da bahseden Önder Honi, America, Avrupa ve Orta Doğu pazarlarında yeni müşteriler edinmek açısından fuarın son derece önemli olduğunu ve bu sebeple 3. kez fuara katılacaklarını belirtti.
Sürdürülebilirlik sizin pazarlama stratejiniz. Bize bunun arkasındaki felsefeyi anlatır mısınız?
“Dünyamızdaki doğal kaynakları çok hızlı ve aşırı tüketiyoruz. Bu tüketime bağlı olarak doğal kaynakların hızla tükendiğini hepimiz gözlemliyoruz. İnsanoğlu ve iş sahipleri olarak, ürünlerimizde ve üretimlerimizde sürdürülebilirlik ve biyolojik olarak parçalanabilirlik için çaba göstermemiz artık bir zorunluluk.”
Innova Bedding’in büyümesinin ardındaki yolculuk hakkında bize bir fikir verir misiniz? Burada rol oynayan üç faktör neydi?
“Uzun yıllardır hem bireysel hem de aile olarak özel hayatımızda doğal bir yaşam sürmeyi hedefliyoruz. Doğal, keten, pamuk, yün gibi giysiler giymeye, doğal ve organik gıdalar tüketmeye çalışıyoruz. Doğal ve geri dönüşümlü ürünler kullanmayı tercih ediyor, doğada çözünebilirliği uzun ambalaj içeren ürünleri daha az tüketmeye çalışıyoruz. İnnova Bedding’in kuruluş felsefesinde de zaten yaşadığımız bu doğal ve sürdürülebilir yaşam tarzından ilham aldık. Bizimle birlikte giderek artan sayıda insan doğanın korunması, kaynakların sürdürülebilirliği ve biyobozunur ürünlerin tüketilmesi konusunda oldukça bilinçlendi ve tercihlerini bu yönde kullanmaya başladı. Bilinçli ve sorgulayıcı insanların yaşam felsefesinde ve hayat tarzında doğaya dönme ve geleceği kurtarma, gelecek nesillere daha yaşanabilir bir çevre bırakma taleplerinin artması, büyüyemememizin kaldıraç etkilerinden biridir.”
Doğal yataklara olan talep nasıl? Bu talebi ne yönlendiriyor ve ana müşterileriniz kimler?
“Sanayileşme hayatımızı kolaylaştırdı ancak hızlı tüketim ve daha ekonomik ürünler üretme ve tüketme ihtiyacı bizi doğallıktan uzaklaştırdı. Sentetik ürünler daha ekonomik, daha kullanışlı ama ne yazık ki sağlığımız ve uyku kalitemiz üzerinde bazı kötü etkileri var. Özellikle bozulmayan, çürümeyen ürünler, hava geçirmez, nem yönetimi ve nem emiciliği çok düşüktür. Statik elektrik üretir ve topraklama yapmaz. Hepsi petrokimya ürünü olduğu için toksik etkileri tam olarak ölçülememiştir. Sentetik ve petrokimyasal içeren ürünlerin yukarıda sayılan ve benzeri zararlarını hemen anlamak maalesef kolay değildir. Bizler doğal uyku ürünleri üreterek bu zararları ortadan kaldırmaya çalışıyoruz. Ne yazık ki bu zararları anlayan kişi sayısı yatak tüketicilerinin sadece %5’i kadardır. Ancak bu %5’in tamamının bu yatakları satın almaya gücü yetmiyor. Müşterilerimiz genellikle sentetik ürünlerin zararlarını anlayan bilinçli tüketiciler, doğayı korumak isteyen doğaseverler, doğal yaşamak isteyen doğal yaşam severler ve gelecekte yaşayacak olanlara yaşanabilir bir çevre bırakmak isteyenlerden oluşuyor.”
Doğal malzemelerinizi nereden temin ediyorsunuz, özellikle lateks, at kılı gibi malzemeler söz konusu olduğunda?
“Yataklarımızda ve diğer uyku ürünlerimizde 20 farklı doğal yatak malzemesi kullanıyoruz. 20 farklı ürün yaklaşık 16 farklı ülkeden tedarik ediliyor. Lateks ürünlerimiz ekvator coğrafyasındaki ülkelerden geliyor. Horsemane Latin Amerika ülkelerinden geliyor, Hindistan cevizi liflerimiz Güney Asya ülkelerinden geliyor. Pamuk ve yün ise Türkiye dışında Avustralya ve Yeni Zelanda’dan geliyor.”
IBIA Expo’da düzenli bir katılımcısınız. Tekrar gelmenizi sağlayan nedir? Bu yıl IBIA Expo’da neler sergilemeyi planlıyorsunuz? Ve kimlerle tanışmayı umuyorsunuz?
“İnnova Bedding doğal ürünlerinin tüketici pazarındaki insanlar çok özel insanlar. Ülkelerin ekonomik düzeyi, kültür seviyesi veya alışkanlıkları ne olursa olsun, dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden İnnova Bedding ürünlerini satın almak isteyen bir tüketici kitlemiz var. Bu yüzden dünyanın her yerinde olmak zorundayız. Ortadoğu, Avrupa ve Amerika ülkelerinde de doğal ve sağlıklı bir yaşam sürmek isteyen insanlar var. Biz ürünlerimizi bu insanlara sunmak istiyoruz. Bu nedenle IBIA Expo fuarına 3. kez katılıyoruz.”
