Mr. Burhan, emphasizing R&D and innovation in his interview, mentioned that power sources as a company are these two factors. Çetinbulut, stating that mattress types should vary according to geographical areas, said in his statement on this topic; “We have prepared our mattress collection by taking into account all climates, societies, traditions, habits and medical developments in our field in the world. As you would appreciate, a consumer living in Dubai and a consumer living in Canada will not have the same sleep habits, climatic conditions and expectations from a mattress. Considering all these facts, when we included our professional R&D team in our production process, we raised the quality level to a representative point in the sector.”
Can we listen to the story of the Sleep & Bed brand?
Hello, I am Burhan Çetinbulut, the owner of the company. Together with my brother Furkan Çetinbulut, we would like to express our great pleasure to welcome you at our facility today. We, as Mitsan Makine İnşaat ve Sanayi, Inc. started our journey in 1976. In our journey that we started with the production of foam for use in more than 40 sectors in industrial areas, today we are producing many sleep products in the field of foam, felt, mattress, pillow, quilt and even sleeping. We are serving in our 5 separate facilities, which have a total indoor production area of more than 126.000 square meters and are equipped with state-of-the-art production systems, and generate their own energy. Currently, Mitsan Group and our brands are exporting to 4 continents and more than 40 countries in the world.
The establishment of the Sleep & Bed brand turned from an idea into an inevitable move for us over time. Since 1976, we have produced many different models of mattresses for the world’s largest brands and markets, which have revolutionized their field. Our products received awards in many fairs around the world, they did not give up their category leadership in the marketplaces, and they achieved very good results in user satisfaction and feedback. That this experience, knowledge and quality burden is now crowned with a brand has become the expectation of our customers and the sector from us, rather than our decision. We launched our Sleep & Bed brand, which we named on November 01, 2021 and which received a higher and better return than our expectations all over the world. We greeted the sector with our new brand at the Istanbul Furniture Fair (IFF) in Istanbul for the first time in January 2022. We are very pleased and excited with the feedback we have received since then, the interest we have received and the speed of progress of our new brand.
Mr. Burhan, what kind of production policy do you follow as Sleep & Bed brand?
As I mentioned before, we have 46 years of undeniable experience in this sector since 1976. Since the day we were founded, we have always taken our strength from innovation and R&D. We have prepared our mattress collection by considering all climates, societies, traditions, habits and medical developments in our field in the world. As you would appreciate, a consumer living in Dubai and a consumer living in Canada will not have the same sleep habits, climatic conditions and expectations from a mattress. Considering all these facts, when we included our professional R&D team in our production process, we raised the quality level to a representative point in the sector. While producing our mattresses, we do not produce them as sleep products to be covered with sheets. In addition to being comfortable and healthy, we are designing our beds to be modern and stylish accessories that the user would like to see in their living space.
We are working with a long-term and modern packaging system that can be easily carried by a single user, and stores 5 beds in 1 bed area thanks to our roll-pack packaging systems. The consumer can easily transport even our largest bed with his personal vehicle, as if he were carrying a single carpet, and reach his home. Our products, which we vacuumed into roll-pack format, become ready for use shortly after unwinding. This plays a very important role in the preference and attention of Sleep & Bed. In this way, we can reach every part of the world in terms of logistics in a much more efficient way and in large quantities.
What kind of advertising and marketing strategy do you follow for the promotion of the brand?
When we set out for Sleep & Bed, we always looked at our brand from the perspective of the end consumer. What do we expect from a bed and sleep? What is it that we seek and do not find in our beds and in our sleep? We made our collection by asking ourselves these questions. Currently, Sleep & Bed takes the philosophy of ‘Sleep is a whole’ in all of its advertising promotion and production processes. No matter how nice your bed is, if your pillow is bad, if your quilt is not for you, then your sleep is not of good quality. For that reason, we want to offer our users sleep quality in every area in the Sleep & Bed sleep philosophy. Therefore, in our product range, we are producing in all sleep-supporting groups such as pillows, quilts, mattress topper, mattress pads, as well as mattress production.
Will you have an initiative to go retail in Turkey or abroad?
While setting out with our new brand in 2021, we had thought of evaluating the idea of going retail in our long-term planning. However, we could not be unconcerned to the intense interest and demands we received with our store concept, product collection and production range within the scope of the IFM Furniture Fair held in Istanbul Expo Center in January. We were greeted with the insistence and admiration of our suppliers and our new customers, whom we have not been able to refuse on this way that we have just embarked on with the excitement of our new brand. We have decided to take the process earlier, but to proceed with firm steps by evaluating our store requests from many different countries. Our first stores are now in service in Georgia, and we are very excited about their interest and performance. We agreed on the procedure in our chain store process in Dubai, and there are still many points awaiting approval for their requests for going retail in many countries. I would like to once again express our gratitude and thanks to our interlocutors for the interest, demands and congratulations shown during this process. Our sole goal is to be a brand that sets and raises the standards in the sleep sector by raising our quality standard day by day, producing the best in every field of sleep and increasing our service quality, and we are taking firm steps forward on this path.
Can you mention your export potential and the markets you entered?
First of all, if we talk about our export potential, as Mitsan group, which was established in 1976 and formed its sub-branches over time, we export to more than 40 countries with the foam, felt, mattress, pillow and quilt products in our product portfolio. Because of our diversity, we have the potential to address to almost all countries. Our Sleep & Bed brand exports products to in particular Europe, Central Asia, North America and South America, with the quality, capacity and reliable service approach it has reached. The continents where, as firm, overall sales show high performance are Europe and South America. Sales of our mattress, pillow and quilt product groups are at the forefront on online sales platforms (Amazon, Walmart) in countries in Europe, South and North America. In the future, we are aiming to increase our export potential to the top level with the company Lild, having market chains, which we have agreement.
Finally, Mr. Furkan, what distinguishes your company from other mattress companies?
We respect each of our competitors individually. We are very pleased with the existence of each of our competitors, who advance the sector and force us in this race, and we follow their success with respect. As we have stated before, we, as the Sleep & Bed family, produce with the philosophy of ‘Sleep is a whole’, by taking a vision at every moment. We are exerting effort to make a difference and raise standards in every area from packaging to transportation, from installation to usage. We are working to offer our consumers the perfect blend of fashion, health, technology, innovation and handicraft. We are one of the exceptional and powerful groups that can produce every main item from the foam to the felt of the mattress it produces in the world. We are aware of that we are an organization that is followed and inspiring in the sector with our CNC foam cutting technologies, our own internal fillings, our high quality felt production, our roll-pack packaging technology, our professional R&D team and the size of our production capacity. Mitsan Group has a remarkable production operation power of 126.000 square meters with its state-of-the-art facilities producing its own energy, which is rare in its sector. We are a preferred group company that has been working as the solution partner of the world’s largest organizations such as the Red Cross, Red Crescent and United Nations for 24 years. That we respond to these demands and to be preferred without exception for all these years is, of course, one of our greatest sources of praise that can distinguish us.
Sleep & Bed: Gücümüzü inovasyon ve Ar-Ge’den alıyoruz
Sleep & Bed Firma Sahibi Burhan Çetinbulut, firmasının üretim, ihracat ve mağazalaşma hususlarında izlemiş olduğu politikaları Sleepwell dergisine değerlendirdi.
Röportajında Ar-Ge ve inovasyona vurgu yapan Burhan Bey, firma olarak güç kaynaklarının bu iki husus olduğuna değindi. Yatak tiplerinin coğrafi alanlara göre değişkenlik göstermesi gerektiğini belirten Çetinbulut, buna ilişkin demecinde şunları söyledi; “Yatak koleksiyonumuzu dünyada kendi alanımızda bütün iklimler, toplumlar, gelenekler, alışkanlıklar ve tıbbi gelişmeleri göz önünde bulundurarak hazırladık. Takdir edersiniz ki Dubai’de yaşayan bir tüketici ile Kanada’da yaşayan bir tüketicinin uyku alışkanlığı da iklimsel şartları da bir yataktan beklentisi de aynı olmayacaktır. Tüm bu gerçekleri göz önünde bulundurarak üretim sürecimizin içine profesyonel Ar-ge ekibimizi de dahil edince kalite çıtasını sektörde temsilci bir noktaya çıkarttık.”
Sleep & Bed markasının hikâyesini dinleyebilir miyiz?
Merhabalar ben firma sahibi Burhan Çetinbulut. Kardeşim Furkan Çetinbulut’la birlikte bugün sizleri tesisimizde ağırlamaktan büyük mutluluk duyduğumuzu belirtmek isteriz. Bizler Mitsan Makine İnşaat ve Sanayi AŞ olarak yolculuğumuza 1976 yılında başladık. Endüstriyel alanlarda 40’tan fazla sektörde kullanılmak üzere sünger üretimiyle başladığımız yolculuğumuzda bugün sünger, keçe, yatak, yastık, yorgan ve dahi uyku alanında birçok uyku ürünü üretiyoruz. Toplamda 126.000 metrekareden büyük kapalı üretim alanına sahip ve kendi enerjisini üreten son teknoloji üretim sistemleri ile donatılmış 5 ayrı tesisimizde hizmet veriyoruz. Şu anda Mitsan Grup ve bünyesinde bulunan markalarımız dünyada 4 kıtaya ve 40’dan fazla ülkeye ihracat yapmaktadır.
Sleep & Bed markasının kurulması zamanla bir fikir olmaktan çıkıp bizim için kaçınılmaz bir hamle haline dönüştü. 1976 yılından bugüne kadar dünyanın en büyük markaları ve pazarlarına kendi alanında devrim yaratan birçok farklı modelde yatak ürettik. Dünyada birçok fuarda ürünlerimiz ödüller alıyor, pazaryerlerinde kategori liderliklerini elinden bırakmıyor, kullanıcı memnuniyeti ve geri dönüşlerde çok güzel sonuçlar elde ediyordu. Bu tecrübe, birikim ve kalite yükününün artık bir marka ile taçlanması bizim kararımızdan çok, müşterilerimiz ve sektörün bizden beklentisi haline gelmişti. Bizlerde 01 Kasım 2021 tarihinde adını koyduğumuz ve bütün dünyada bizim beklentimizden de yüksek ve güzel bir dönüş alan Sleep & Bed markamızı hayata geçirdik. Ocak 2022 tarihinde ilk kez İstanbul’da, İstanbul Mobilya Fuarı’nda (İFF) yeni markamızla sektöre merhaba dedik. O günden beri aldığımız dönüşler, gördüğümüz ilgi ve yeni markamızın ilerleme hızından oldukça memnun ve heyecanlıyız.
Burhan Bey Sleep & Bed markası olarak konusunda nasıl bir üretim politikası izliyorsunuz?
Daha önce de bahsettiğim gibi 1976 yılından bu güne kadar bu sektörde 46 senelik yadsınamaz bir tecrübe birikimimiz var. Bizler kurulduğumuz günden bugüne kadar gücümüzü her zaman inovasyondan ve Ar-Ge’den aldık. Yatak koleksiyonumuzu dünyada kendi alanımızda bütün iklimler, toplumlar, gelenekler, alışkanlıklar ve tıbbi gelişmeleri göz önünde bulundurarak hazırladık. Takdir edersiniz ki Dubai’de yaşayan bir tüketici ile Kanada’da yaşayan bir tüketicinin uyku alışkanlığı da iklimsel şartları da bir yataktan beklentisi de aynı olmayacaktır. Tüm bu gerçekleri göz önünde bulundurarak üretim sürecimizin içine profesyonel Ar-ge ekibimizi de dahil edince kalite çıtasını sektörde temsilci bir noktaya çıkarttık. Yataklarımızı üretirken üzeri çarşafla örtülecek birer uyku ürünü olarak üretmiyoruz. Konforu ve sağlıklı olmasının yanı sıra yataklarımızı kullanıcının yaşam alanında görmek isteyeceği modern, şık birer aksesuar olmaları için tasarlıyoruz.
Roll-pack paketleme sistemlerimiz sayesinde tek bir kullanıcının kolaylıkla taşıyabileceği, mağazaların 1 yatak alanında 5 yatak depolayabileceği uzun süreli ve modern bir paketleme sistemi ile çalışıyoruz. Tüketici en büyük boy yatağımızı bile şahsi aracıyla sanki tek bir halı taşıyor gibi kolaylıkla taşıyıp evine ulaşıyor. Vakumlanarak roll-pack formatına getirdiğimiz ürünlerimizi açtıktan kısa bir süre sonra kullanıma hazır hale geliyor. Bu da Sleep & Bed’in tercih edilmesi ve dikkat çekmesinde çok önemli bir rol oynuyor. Bu sayede dünyanın her yerine lojistik anlamında çok daha tasarruflu ve çok adetle ulaşabiliyoruz.
Markanın tanıtımı için nasıl bir reklam ve pazarlama stratejisi izliyorsunuz?
Bizler Sleep & Bed için yola çıkarken markamıza her zaman son tüketici gözü ile baktık. Biz bir yataktan ve uykudan ne bekleriz? Yataklarımızda ve uykumuzda arayıp bulamadığımız şey nedir? Kendimize bu soruları sorarak koleksiyonumuzu oluşturduk. Şu anda Sleep & Bed reklam tanıtım ve üretim süreçlerinin tamamında ‘’Uyku bir bütündür’’ felsefesini rota alıyor. Yatağınız ne kadar güzel olursa olsun eğer yastığınız kötüyse, yorganınız size göre değilse uykunuz kaliteli değildir. Sleep & Bed uyku felsefesinde bu yüzden kullanıcımıza her alanda uyku kalitesini sunmak istiyoruz. Bu sebeple ürün üretim gamımızda yatak üretiminin yanı sıra yastık, yorgan, alez, yatak pedi gibi uykuyu destekleyici bütün gruplarda üretim yapıyoruz.
Türkiye genelinde ya da yurt dışında mağazalaşma girişiminiz olacak mı?
Bizler 2021 yılında yeni markamızla yola çıkarken uzun süreli planlamamızda mağazalaşma fikrini değerlendirmeyi düşünmüştük. Ancak Ocak ayında İstanbul Fuar Merkezinde gerçekleşen İFM Mobilya fuarı kapsamında mağaza konseptimiz, ürün koleksiyonumuz ve üretim gamımızla gördüğümüz yoğun ilgi ve gelen taleplere kayıtsız kalamadık. Henüz yeni markamızın heyecanıyla çıktığımız bu yolda kıramadığımız tedarikçilerimiz ve yeni tanıştığımız müşterilerimizin ısrarları ve beğenileri ile karşılandık. Birçok farklı ülkeden gelen mağaza taleplerimizi değerlendirerek süreci daha erkene almaya, ancak emin adımlarla ilerlemeye karar verdik. Şu anda ilk mağazalarımız Gürcistan’da hizmete girdiler ve gördükleri ilgi, gösterdikleri performans bizleri çok heyecanlandırıyor. Dubai de zincir mağaza sürecimizde de prosedürde anlaştık ve halen bizlerden birçok ülkede mağazalaşma için taleplerine onay bekleyen birçok nokta var. Bu süreçte gösterilen ilgi, talep ve tebrikler için muhataplarımıza duyduğumuz minnet ve teşekkürleri de bir kere daha sizin vesilenizle iletmek isterim. Yegâne hedefimiz kalite standardımızı her geçen gün yükselterek, uykunun her alanında en iyisini üreterek ve hizmet kalitemizi daha da arttırarak uyku sektöründe standartları belirleyen ve yükselten bir marka olmak olmaktır ve bu yolda da emin adımlarla ilerlemekteyiz.
İhracat potansiyeliniz ve girdiğiniz pazarlardan bahseder misiniz?
Öncelikle ihracat potansiyelimizden bahsedersek; 1976 yılında kurulan, zamanla alt dallarını oluşturan Mitsan grup olarak ürün portföyümüzde yer alan sünger, keçe, yatak, yastık, yorgan ürünleri ile 40’dan fazla ülkeye ihracatımız mevcuttur. Neredeyse bütün ülkelere çeşitliliğimizden dolayı hitap edebilme potansiyeline sahibiz. Sleep & Bed markamız ulaşmış olduğu kalite, kapasite ve güvenilir hizmet anlayışı ile beraber başta Avrupa olmak üzere Orta Asya Kuzey Amerika ve Güney Amerika’ya ürün ihraç etmektedir. Firma olarak genel satışların yüksek performans gösterdiği kıtalar; Avrupa ve Güney Amerika’dır. Avrupa, Güney ve Kuzey Amerika kıtalarındaki ülkelerdeki online satış platformlarında (Amazon, Walmart ) yatak, yastık, yorgan ürün gruplarımızın satışları ön planda yer almaktadır. Gelecekte de anlaşma içinde bulunduğumuz market zincirleri olan Lild firması ile de ihracat potansiyelimizi bir üst seviyeye çıkarmayı hedefliyoruz.
Son olarak Furkan Bey firmanızı diğer yatak firmalarından ayıran özelliğiniz nedir?
Rakiplerimizin her birisine ayrı ayrı saygı duyuyoruz. Sektörü ilerleten geliştiren ve bizleri bu yarışta zorlayan her rakibimizin varlığından çok memnunuz ve saygıyla başarılarını takip ediyoruz. Sleep & Bed ailesi olarak bizler daha önce de belirttiğimiz gibi ‘’Uyku bir bütündür’’ felsefesini her anımızda vizyon alarak üretim yapıyoruz. Paketlemeden taşımaya, kurulumdan kullanım alanına kadar her alanda fark yaratmaya ve standartları yükseltmeye çaba sarf ediyoruz. Moda, sağlık, teknoloji, inovasyon ve el emeğinin muhteşem harmanını tüketicimize sunmaya çalışıyoruz. Bizler dünyada ürettiği yatağın süngerinden keçesine kadar her ana kalemini kendi bünyesinde üretebilen çok istisna ve güçlü gruplardan birisiyiz. CNC sünger kesim teknolojilerimiz, kendi üretimimiz olan iç dolgularımız, üst kalite de keçe üretimimiz, rollpack paketleme teknolojimiz, profesyonel Ar-Ge ekibimiz ve üretim kapasitemizin büyüklüğü ile sektörde izlenen ve ilham veren bir kuruluş olduğumuzun farkındayız. Mitsan Grup 126.000 metrekare gibi kendi sektöründe nadir görülen büyüklükte, kendi enerjisini üreten son teknoloji tesisleri ile oldukça dikkat çeken bir üretim operasyon gücüne sahiptir. Dünyada 24 yıldır Kızılhaç, Kızılay, Birleşmiş Milletler gibi dünyanın en büyük organizasyonlarının çözüm ortağı olarak çalışan ve tercih edilen bir grup şirketiz. Bu taleplere cevap verebilmek ve bunca senedir istisnasız olarak tercih edilebilmek elbette ki bizleri ayırt edebilecek en büyük övgü kaynaklarımızdan birisidir.
